Termen "Slow Fashion" föreslogs först av Kate Fletcher 2007 och har fått mer och mer uppmärksamhet de senaste åren.Som en del av "antikonsumentism" har "slow fashion" blivit en marknadsföringsstrategi som används av många klädmärken för att tillgodose värdeförslaget om "anti-snabbmode".Den omdefinierar förhållandet mellan produktionsaktiviteter och människor, miljö och djur.Tvärtemot Industrial Fashions synsätt innebär slow fashion användning av lokala hantverkare och miljövänliga material, med målet att bevara hantverket (mänsklig omsorg) och den naturliga miljön så att det kan ge värde till både konsumenter och producenter.
Enligt en forskningsrapport från 2020 som släppts gemensamt av BCG, Sustainable Apparel Coalition och Higg Co, långt före pandemin, har hållbarhetsplaner och åtaganden blivit en viktig del av kläd-, sko- och textilindustrin inom lyx, sport, fast fashion och rabatter.Normen inom segment som detaljhandel”.Företagens hållbarhetsarbete återspeglas i både miljömässiga och sociala dimensioner, "inklusive vatten, kol, kemikaliekonsumtion, ansvarsfulla inköp, råvaruutnyttjande och bortskaffande samt arbetarnas hälsa, säkerhet, välfärd och kompensation".
Covid-19-krisen har ytterligare fördjupat medvetenheten om hållbar konsumtion bland europeiska konsumenter, vilket innebär en möjlighet för modemärken att "bekräfta" sitt värdeförslag för hållbar utveckling.Enligt en undersökning gjord av McKinsey i april 2020 sa 57 % av de tillfrågade att de hade gjort betydande förändringar i sin livsstil för att minska sin miljöpåverkan;mer än 60 % sa att de skulle anstränga sig för att återvinna och köpa produkter med miljövänliga förpackningar;75 % anser att ett pålitligt varumärke är en viktig köpfaktor – det blir avgörande för företag att bygga förtroende och transparens hos konsumenterna.
Posttid: 2022-aug-29